Selon mes quelques sources ; les premiers à avoir communiqué sur les masques furent les Argentins au mois de septembre. En effet grâce à l'opérateur téléphonique Movistar, les Portenos (les habitants de Buenos Aires) se sont vu offrir des masques dans le métro de la capitale. Ce dispositif a été orchestré par Publicis Graffiti, l'agence de marketing alternatif du groupe Publicis Argentina. Le message inscrit m'a fait beaucoup rire. En effet, il incitait les gens à s'envoyer des SMS plutôt que de se parler pour ainsi éviter de se transmettre la grippe A.

En France, c'est l'agence Buzzman qui a proposé le mois dernier au nouveau site de pari en ligne ChanceRoom.com, de "buzzer" grâce aux masques. Le dispositif a bien sûr débuté par l'envoi de masques aux principaux blogueurs (pas encore nous, snif...) et à une interview de l'agence Buzzman sur l'émission Le Buzz de LCI.

La campagne a été relayée en street marketing avec la mise en place d'une distribution de masques sur les plus grandes places de la capitale durant la semaine du 19 octobre.

Bon personnellement, je ne suis pas forcement très fan de la créa mais les délais devaient être assez restreints et le support pas forcément facile à exploiter (et oui le branding sur les vêtements ou les accessoires n'est pas toujours facile !). Cependant, l'accroche était tout à fait en adéquation avec l’annonceur et interpellait le chaland : "J’ai parié que je n’attraperais pas la grippe A sur Chanceroom.com".

Pour finir, voici une création d'un graphiste de chez DDB, Christophe Pilate AKA Krizo, qui a fait pas mal de bruit (notamment ici et là). L’idée était donc de réaliser un projet de masque anti-crise, anti-panique intitulé Don't Panic.

Le visuel est sympa et le titre très bien trouvé pour ceux qui n'ont pas peur de cette crise sanitaire. Une série limitée de 1000 exemplaires à donc été produite (héhé j'ai le 811ème) pour être distribuée samedi 24 octobre au métro Passy, pour un petit tour masqué dans les rames de la ligne 6. Ils sont ensuite partis les déposer dans les magasins trendy de la capitale.

N'hésitez pas à rejoindre le groupe Facebook pour l'encourager à renouveler l'événement et profitez-en pour aller visionner la vidéo de l'event sur notre page, elle est très bien réalisée et fait paniquer en me rappelant le clip « Stress » de Justice !

Au départ, je n’étais pas vraiment pas fan de ce type de communication car je trouve que surfer sur une crise (sanitaire ou économique) pour vendre ses produits est un peu limite. Après, on s’aperçoit que les médias en font leurs sujets principaux sans que ces crises se soient réellement produites. Alors pourquoi les publicitaires ne pourraient pas en faire autant ? En plus, ici, il s’agit à chaque fois d’un second degré assumé de la part de l’annonceur (et de l’agence). J’avoue être maintenant plutôt partisan de ce type de communication alternative.

Sources : Adoftheworld + Publigeekaire + Thank's @Elo pour Don't Panic