Tout d'abord les argentins ont eu le droit à un petit spot concocté par l'agence VEGA OLMO SPONCE. Regardez bien jusqu'à la fin car c'est la chute qui est sympa. Ça nous change un peu des filles qui courent partout derrière un mec, là au moins on à un minimum d'intrigue et de subtilité...

Bon OK, ça surf un peu sur les clips ou les print censurés à l’avance un peu comme Diesel, Guitar Hero V, ou encore Lego. Mais bon l'idée de matérialiser les pixels est relativement nouvelle.

Au mois de juin dernier, ils ont également eu le droit à trois print réalisés par l’agence Ponce Buenos Aires. La subtilité du message vient ici des "bulles" et de la base line relativement explicite : “New Axe Day and Axe Night. One is suitable for general audiences. The other is not.” Cette campagne a reçu le second prix pour les Print aux CLIO Awards de 2009.

Ensuite c'est les Uruguayens qui ont eu le droit à deux dispositifs de teasing réalisés par Lowe Ginkgo qui sont tout de même d'un genre assez nouveau :

- Le premier est un système d'affichage bien particulier car divisé en deux. Le but est de découvrir la deuxième partie, seulement à la nuit tombée (avec l'éclairage du panneau). Bon le concept est assez sympa mais j’ai peur que le message ne soit compris que par ceux qui empruntent le même trajet de jour comme de nuit.

- Le second est une page dans un magazine ou il manque certaines parties (les meilleurs) du corps d'une jeune demoiselle. Pour avoir la fin de l'image vous devez envoyer AXE par SMS (à un numéro surtaxé sûrement) mais seulement après 21h. Et là comme par magie vous avez juste la partie manquante qui apparaît sur votre mobile.

Sources : B and E + QuietGlover